1. 什么是商品？

商品是對(duì)廣告營(yíng)銷內(nèi)容的詳細(xì)描述。帶有商品的廣告在普通廣告的基礎(chǔ)上，針對(duì)廣告推廣的“商品”進(jìn)行了特別優(yōu)化，使廣告系統(tǒng)能更好的理解商品，也能根據(jù)商品特征更準(zhǔn)確地匹配目標(biāo)人群，從而提升轉(zhuǎn)化。商品信息能夠更好地幫助廣告系統(tǒng)理解這條廣告在賣(mài)什么商品，并根據(jù)積累的數(shù)據(jù)進(jìn)一步判斷哪些人群對(duì)這一商品更感興趣，從而成功曝光在他們面前，獲得更高的轉(zhuǎn)化。

分行業(yè)商品示例：

商品中可以包含哪些信息：

2. 商品對(duì)廣告投放效果有什么幫助？

與沒(méi)有商品信息的廣告的“廣告找人”模式不同，擁有商品信息的廣告屬于“廣告+商品找人”模式。通過(guò)引入商品特征，人在商品上的行為數(shù)據(jù)，興趣數(shù)據(jù)等，找真正對(duì)投放的商品感興趣的人，有效提升廣告起量率及轉(zhuǎn)化率。

3. 如何創(chuàng)建商品？

擁有商品信息的廣告的優(yōu)勢(shì)在于提升受眾與廣告之間匹配的精準(zhǔn)性，精準(zhǔn)性的提高源于商品信息有效的應(yīng)用在受眾與廣告的相關(guān)性預(yù)估中。因此商品信息完整性的重要程度不言而喻，越是完整的商品信息越能夠發(fā)揮出商品廣告的潛力，達(dá)到更好的投放效果。

目前創(chuàng)建商品有三種方法：

• 通過(guò)自動(dòng)識(shí)別創(chuàng)建商品
• 在投放流程中手動(dòng)創(chuàng)建商品
• 通過(guò)商品廣告中心創(chuàng)建商品

3.1 通過(guò)自動(dòng)識(shí)別創(chuàng)建商品

投放端支持通過(guò)自動(dòng)識(shí)別創(chuàng)建商品：系統(tǒng)在廣告創(chuàng)建流程中提取創(chuàng)意層級(jí)內(nèi)容識(shí)別并生成商品信息，廣告主可完善識(shí)別結(jié)果，投放后生成的商品會(huì)自動(dòng)儲(chǔ)存在商品庫(kù)內(nèi)方便下次投放使用。（該能力灰度控制中）

使用建議：為了提高投放效果，投放廣告時(shí)建議優(yōu)先使用已有商品，在沒(méi)有適用商品時(shí)再使用自動(dòng)識(shí)別功能。

支持行業(yè)：目前本功能支持電商，教育，金融行業(yè)，其他行業(yè)會(huì)逐漸開(kāi)放。

自動(dòng)識(shí)別使用流程：

開(kāi)啟自動(dòng)識(shí)別功能：

• 在廣告層級(jí)下目標(biāo)詳情的商品選擇“自動(dòng)識(shí)別”。
• 如果當(dāng)前沒(méi)有可用商品庫(kù)，系統(tǒng)支持快速創(chuàng)建商品庫(kù)，選擇行業(yè)后方可快速創(chuàng)建商品庫(kù)。

添加商品：

• 開(kāi)啟自動(dòng)識(shí)別，上方會(huì)顯示商品框并默認(rèn)放入一個(gè)商品，點(diǎn)擊右上角“添加商品”可添加至最多10個(gè)商品。
• 商品框內(nèi)放入一個(gè)商品，代表會(huì)在識(shí)別商品后創(chuàng)建一個(gè)單商品廣告，商品框添加至多個(gè)商品，代表建立多個(gè)單商品廣告。

識(shí)別商品信息：

（1）完善商品的創(chuàng)意內(nèi)容：

進(jìn)入創(chuàng)意層級(jí)后，可為商品輸入對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意內(nèi)容。在創(chuàng)意文案或廣告名稱中填寫(xiě)產(chǎn)品關(guān)鍵詞如球鞋等，將有效提升識(shí)別精確度。多個(gè)商品的情況下需要完善每個(gè)商品對(duì)應(yīng)的創(chuàng)意內(nèi)容，點(diǎn)擊商品欄中的商品可切換至對(duì)應(yīng)商品的創(chuàng)意內(nèi)容。

（2）識(shí)別商品信息：

• 填寫(xiě)完成必填的創(chuàng)意內(nèi)容后，點(diǎn)擊下方“開(kāi)始識(shí)別”按鈕，系統(tǒng)會(huì)提取創(chuàng)意信息，識(shí)別品牌名稱/商品類目/價(jià)格等，并展示識(shí)別結(jié)果。多個(gè)商品時(shí)需對(duì)每個(gè)商品進(jìn)行識(shí)別。
• 如系統(tǒng)提示識(shí)別商品為已有商品，建議使用對(duì)應(yīng)的已有商品創(chuàng)建廣告。

（3）確認(rèn)&完善商品信息：

商品識(shí)別成功后，請(qǐng)確認(rèn)商品信息識(shí)別準(zhǔn)確度。通過(guò)編輯商品信息，完善不準(zhǔn)確或未成功識(shí)別的商品信息，將有效提升廣告效果。

3.2 在投放流程中手動(dòng)創(chuàng)建商品

廣告主可以在投放流程中快速簡(jiǎn)單的通過(guò)手動(dòng)輸入創(chuàng)建商品。操作路徑如下：

（1）在“選擇已有商品”下，點(diǎn)擊“新建商品”；目前支持電商/教育/金融/閱讀/視頻/房地產(chǎn)行業(yè)
（2）右側(cè)出現(xiàn)商品側(cè)滑框。如沒(méi)有自有商品庫(kù)，平臺(tái)將根據(jù)廣告主行業(yè)默認(rèn)新建自有商品庫(kù)；如已有自有商品庫(kù)，平臺(tái)將默認(rèn)選取已有商品庫(kù)，新建商品將存放在該商品庫(kù)中。
（3）可簡(jiǎn)易填寫(xiě)商品信息，點(diǎn)擊添加商品可創(chuàng)建多個(gè)商品，一次最多可創(chuàng)建10個(gè)商品。
（4）在本次投放流程中創(chuàng)建的商品支持編輯修改商品信息。

3.3 通過(guò)商品廣告中心創(chuàng)建商品

廣告主可以通過(guò)商品廣告中心創(chuàng)建商品庫(kù)和商品，商品廣告中心針對(duì)不同商品量級(jí)和商品廣告形式的廣告主支持不同的創(chuàng)建模式。

商品廣告數(shù)據(jù)中心入口：

導(dǎo)航欄下“資產(chǎn)” -> “商品廣告”

創(chuàng)建商品庫(kù)：

點(diǎn)擊新建商品庫(kù) -> 選擇商品庫(kù)類型 ->選擇商品庫(kù)規(guī)模 -> 填寫(xiě)商品庫(kù)名稱 ->確認(rèn)

創(chuàng)建商品：

進(jìn)入商品庫(kù)后點(diǎn)擊新建商品 ->選擇接入模式：接入模式有三種可以選擇，不同的模式適用于不同的商品廣告形式和商品數(shù)量。

4. 如何投放廣告？

4.1 廣告層級(jí)設(shè)置：

進(jìn)入廣告層級(jí)后在廣告形式中選擇 “常規(guī)展示廣告”并在目標(biāo)詳情中使用商品，選擇 “選擇已有商品” 或 “自動(dòng)識(shí)別”。 勾選多個(gè)已有商品將在整體提交后投放多條相同設(shè)置的廣告，進(jìn)入創(chuàng)意層級(jí)后需要為每條廣告填寫(xiě)創(chuàng)意內(nèi)容。

4.2 創(chuàng)意層級(jí)設(shè)置：

進(jìn)入創(chuàng)意層級(jí)后，通過(guò)頂部商品導(dǎo)航欄切換商品可以為不同廣告填寫(xiě)創(chuàng)意內(nèi)容。填寫(xiě)創(chuàng)意內(nèi)容時(shí)，可以選擇使用 “商品模版” （廣告層級(jí)選擇“自動(dòng)識(shí)別”無(wú)法使用商品模版）。選擇商品模版后，系統(tǒng)將拉取商品圖片/視頻并進(jìn)行實(shí)時(shí)合成，快速生成廣告創(chuàng)意圖片/視頻。

商品模版選擇界面：

5. 查看商品廣告數(shù)據(jù)

為方便商品廣告廣告主針對(duì)商品數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，提升選品效率，騰訊廣告在報(bào)表中心中設(shè)立商品分析。通過(guò)該報(bào)表，可以進(jìn)行：

• 商品/商品系列/品牌/類目/店鋪等維度的報(bào)表數(shù)據(jù)的查看
• 在上述粒度下，支持按照?qǐng)鼍凹?xì)分計(jì)劃/廣告/廣告創(chuàng)意進(jìn)行細(xì)分查看

提示：投放端暫時(shí)僅支持展示前1000條商品數(shù)據(jù)（默認(rèn)按曝光排序，可自行指定其他指標(biāo)進(jìn)行排序）

商品分析使用介紹

參看入口：

報(bào)表中心 -> 商品分析

（1）指定商品庫(kù)，默認(rèn)指定一個(gè)

（2）支持的報(bào)表數(shù)據(jù)粒度：商品庫(kù)整體/商品/系列/類目/品牌/店鋪粒度

（3）設(shè)置數(shù)據(jù)細(xì)分：查看商品（系列/類目/品牌/店鋪）粒度下，分計(jì)劃/廣告/廣告創(chuàng)意的細(xì)分效果數(shù)據(jù)。 當(dāng)設(shè)置細(xì)分后，通過(guò)選擇列表中的“數(shù)據(jù)明細(xì)”，查看該商品下，所選細(xì)分的所有明細(xì)數(shù)據(jù)：

（4）篩選：

• 廣告形態(tài)：篩選sDPA/mDPA效果數(shù)據(jù)
• 廣告版位：篩選不同流量上的效果數(shù)據(jù)
• 商品：通過(guò)搜索商品名稱/ID篩選出指定商品（可多選）的效果數(shù)

6. 商品管理

為了進(jìn)一步完善廣告主對(duì)商品的管理能力和分析效率，ad.qq.com投放端在推廣管理下新增商品管理模塊。商品模塊以商品維度展現(xiàn)效果數(shù)據(jù)，并支持下鉆商品關(guān)聯(lián)的廣告和創(chuàng)意列表，實(shí)現(xiàn)以商品維度對(duì)廣告和創(chuàng)意的管理。

6.1 適用場(chǎng)景：

適用廣告： 本功能適用于使用 單商品廣告（sDPA） 的廣告主，多商品廣告（mDPA）的相關(guān)信息和數(shù)據(jù)不會(huì)被納入在本模塊中。目前投放單商品廣告有兩種投放流程：

1.廣告形式中選擇 “商品廣告”（歷史舊投放流程）2. 廣告形式中選擇 “常規(guī)展示廣告” 并在目標(biāo)詳情中使用商品（新投放流程，灰度中，已對(duì)電商，教育，金融-保險(xiǎn)/理財(cái)，閱讀全量）核心功能：

1. 廣告主在投放單商品廣告后，可使用商品管理 快捷的查看和對(duì)比各商品的綜合效果 ，幫助廣告主選品。
2. 通過(guò)下鉆功能，廣告主可以 高效的查看商品關(guān)聯(lián)的廣告/廣告創(chuàng)意 ，并進(jìn)行啟動(dòng)、暫停、編輯、復(fù)制等操作和管理。

6.2 具體功能介紹：

商品管理入口：

• 商品管理入口位于投放管理平臺(tái)頂部導(dǎo)航欄的 “推廣” 下，選擇“商品”進(jìn)入商品管理：
• 商品管理中的每行代表一個(gè)投放過(guò)廣告的商品。列表展現(xiàn)了商品信息（商品圖片、ID、名稱）、關(guān)聯(lián)廣告/創(chuàng)意數(shù)以及商品的綜合效果數(shù)據(jù)。通過(guò)本列表可以快速的對(duì)比各商品的綜合效果。

查看指定商品下的關(guān)聯(lián)廣告和廣告創(chuàng)意：

• “關(guān)聯(lián)廣告數(shù)”與“關(guān)聯(lián)創(chuàng)意數(shù)”分別展現(xiàn)了自2020年9月1日使用此商品投放過(guò)的單商品廣告數(shù)量，以及所有關(guān)聯(lián)廣告下創(chuàng)意總數(shù)，幫助廣告主了解商品的投放情況。通過(guò)點(diǎn)擊“關(guān)聯(lián)廣告數(shù)”與“關(guān)聯(lián)創(chuàng)意數(shù)”列對(duì)應(yīng)的數(shù)字，廣告主可以下鉆至該商品的關(guān)聯(lián)廣告及廣告創(chuàng)意列表進(jìn)行查看與管理。

騰訊廣告投放全面商品化，在常規(guī)展示廣告流程最先出現(xiàn)在陜西小麥互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司。